El Equilibrio en las Campañas de Marketing Provocativas:
El Caso Dormitorum y Bárbara Rey
En marketing, la creatividad y la audacia son recursos clave para captar la atención del público. Sin embargo, el desafío está en encontrar el equilibrio adecuado entre lo llamativo y lo apropiado, evitando que una estrategia genere efectos contraproducentes.
Un ejemplo reciente es la campaña publicitaria de Dormitorum, empresa canaria especializada en productos de descanso, que ha apostado por la figura de Bárbara Rey para promocionar sus colchones con el lema “Duerme como una reina”. La elección del eslogan juega con el apellido de la actriz y la idea de lujo y confort, destacando la calidad del producto.
Esta campaña ha logrado gran visibilidad, especialmente en Madrid, donde la imagen de Bárbara Rey aparece en vallas publicitarias de gran formato. No obstante, estrategias de este tipo, que buscan ser provocativas o generar conversación, también conllevan ciertos riesgos:
- Posible desconexión con parte del público: No todos los consumidores reaccionan de la misma manera ante mensajes con doble sentido o referencias personales, lo que puede influir en la percepción de la marca.
- Controversias innecesarias: Si la campaña se enfoca demasiado en la provocación, existe el riesgo de que la atención se desvíe del producto en sí y se genere un debate en torno a la estrategia utilizada.
- Desenfoque del mensaje principal: Si la campaña prioriza el impacto mediático sobre la comunicación del valor del producto, los consumidores pueden recordar el anuncio, pero no necesariamente lo que se vende.
El éxito de una campaña publicitaria no solo depende de su alcance o viralidad, sino de su capacidad para conectar con la audiencia de manera positiva. Ser creativo y atrevido es una estrategia válida, siempre que se mantenga alineada con la identidad de la marca y no comprometa su reputación.
El caso de Dormitorum y Bárbara Rey demuestra que una campaña puede generar un alto impacto, pero también invita a reflexionar sobre la importancia de encontrar el balance adecuado entre originalidad y mensaje de marca.
Para quienes quieran conocer la campaña, pueden acceder al siguiente enlace:
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